第809章 网络广告的规模局限 (第1/2页)

今日头条上线一个星期了。
　　
　　第一天，800万PV；
　　
　　第二天，1700万PV；
　　
　　第三天，2200万PV；
　　
　　第四天，4700万PV；
　　
　　第五天，有所萎靡，降回了3200万PV；
　　
　　第六天，周末来了，单日创造了5000万流量；
　　
　　第七天，日流量超过7000万！
　　
　　周不器拿到这份数据报表，高兴的差点就冲上楼，跟老张显摆去了！
　　
　　扬眉吐气啊！
　　
　　目前，国内的资讯类网站中，流量最大的是搜狐，单日PV是6500万左右，其次是新浪，每天能创造5800万PV。
　　
　　也就是说，背靠着朋友网和校内网的引流，以及百度和微点这两大超级流量分发平台，今日头条只用了7天时间，就在日流量方面超过了老牌的门户网站。
　　
　　不过，有一个数据今日头条还很差，就是人均PV。
　　
　　搜狐的人均PV值为13.2，也就是说，日活的搜狐用户，要在该网站上每天浏览13.2个网页。新浪的人均PV是9.2。
　　
　　PV值越高，说明网站的黏性越强，用户忠诚度越高。
　　
　　QQ空间的人均PV在20左右，朋友网的人均PV波动比较大，通常在12-15之间。
　　
　　今日头条的PV值只有2.3。
　　
　　这就意味着，用户对这个新网站没什么归属感，主要是在搜索引擎流量分发模式下有目的的阅读，对相关内容的关注度并不高。
　　
　　毕竟是一家新网站，没有名气，没有形成自身的底蕴。
　　
　　但是，2.3的人均PV，又说明了另一个问题。
　　
　　人均PV2.3，上线第七天的日流量就达到了7100万，这也就意味着……这一天，全国有超过3000万网民使用过今日头条！
　　
　　这就是百度和微点联手所展现出来的实力，垄断了85%的市场份额，有两大搜索平台分发流量，直接让今日头条成了最大的搜索市场流量聚集地。
　　
　　主要还是靠微点。
　　
　　在百度平台，单页中最多会出现一条今日头条的搜索结果。
　　
　　在微点平台，每页展示10条搜索结果。如果是简单搜索，则是3-4条广告，2-3条是微点百科、微点问答和微知的生态内容，今日头条2-3条。如果是复杂搜索，则是2-3条广告，4-5条微点百科和微知的生态内容，3-4条今日头条的内容。
　　
　　除了搜狐，其他那些传统的门户网的内容，在微点中会陆续消失，最终彻底被自家的今日头条取代。
　　
　　上线7天，今日头条的第一步，大获成功！
　　
　　流量有了保证，接下来就是赚钱了。
　　
　　广告商们眼睛雪亮，都在盯着呢，哪家网站火、哪家网站有优质的广告位空置……优质资源需要争抢。
　　
　　秘书处就递上来了一份材料，说是过去两天，已经有超过300家广告商主动联系了今日头条，争取合作。
　　
　　市场部那边已经忙疯了。
　　
　　这个忙，不是讨价还价的忙，而是签合同的忙，要签300份广告合同呢！
　　
　　和传统的网站广告不同，紫微星旗下的朋友网和今日头条，是利用智能算法，推行的都是个性化广告。
　　
　　个性化广告，不仅仅是广告推送的千人千面这么简单，而是一整套广告投放逻辑的改变。
　　
　　传统的广告投放……比如搜狐空出了一个半年期的广告位，对外招商。淘宝报价8毛一个点击，猫扑报价5毛一个点击，那么搜狐就会选择淘宝，放弃猫扑。
　　
　　个性化广告不同，可以鱼和熊掌兼得，照单全收！
　　
　　传统的广告投放，转化效果比较差。淘宝可能有5000万的广告预算，可搜狐广告转化率差，很难把所有广告预算拿满。
　　
　　如果是一个年纪大的缺乏网络知识的网民，他不可能在这个时代网络购物，给他推荐淘宝的广告没有任何作用。相反，如果推荐猫扑的广告，可能就有用了。
　　
　　这就是个性化广告投放的意义。
　　
　　可以极大的提升广告转化效果。
　　
　　转化效果提升了……广告预算可能就不够了。按照点击付费，可能淘宝原计划是半年预算5000万，结果效果太好，4个月之后，淘宝就没钱了。
　　
　　就不能再上淘宝的广告了。
　　
　　剩下2个月的广告档期，怎么办？
　　
　　最好的方案，就是把广告交替的投放。这套模式，朋友网已经运作好几个月了，做的很好，有足够的经验。
　　
　　遇到网购达人，推送淘宝的广告。遇到社交达人，推荐猫扑的广告。虽然猫扑的单笔广告费比淘宝少，但是广告收益=点击费x点击率。
　　
　　点击费多了，但点击率太少，广告费还是太少。有了个性化推荐，虽然点击费少，但是点击率高了，广告收入一样会提高。
　　
　　这套模式之下，甚至连讨价还价都不用了。
　　
　　让广告商们自己报价，报价多少，都照单全收！哪怕广告商开价是1分钱一个点击，也可以签合同。
　　
　　这是个竞价排名系统。
　　
　　广告商开价少了，排名就低。
　　
　　比如淘宝开价8毛钱一个点击，易趣开价7毛钱一个点击，拍拍开价6毛钱一个点击……同样的条件下，肯定是价高者得。
　　
　　如果淘宝的广告预算充足，那么这类的广告推送，会一直是淘宝，易趣和拍拍永远不会出现。如果淘宝的广告预算不够了，就再往下排，才会轮到易趣。易趣的广告预算也达标了，才会是拍拍，以此类推。
　　
　　广告商报价太低，可能永远也排不上号。
　　
　　为了广告效果，广告商们会根据自身实力，主动地报出自己所能承受的最高价。
　　
　　今日头条的广告模式，基本延续的朋友网的思路。
　　
　　只要是合法合规的广告，来者不拒！
　　
　　多多益善！
　　
　　广告价格，多少都行，你们自己填！
　　
　　在这种全新的广告模式下，必然会极大地提升市场部的工作效率。别说国内了，放眼全世界，紫微星的广告模式都首屈一指！
　　
　　唯一的问题……现在的互联网体量，能否配得上紫微星这么先进的广告模式啊？
　　
　　很巧，贺阳跟周不器想到一起去了。
　　
　　没一会儿，贺阳就手里拿着几份材料，找周不器汇报了，“这是最新的材料，从CNNIC那边拿到的，是今年前三个季度国内的互联网市场广告规模。”
　　
　　

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