第2310章 匿名困境 (第1/2页)

周不器毕竟是专业的，知道许亮杰这话背后的意思，沉吟道：“没错，不登录的用户就是匿名用户，这对雅虎来说就是巨大的经济损失。”
　　
　　不管广告的形态是怎样的，但总归内在逻辑是相通的。
　　
　　想要把广告效益发挥出来，就一定要精准投放。
　　
　　可是想要让广告精准投放，平台就需要了解每一个人的信息，为他们量身定做，实现千人千面的定制广告。
　　
　　要是用户不登录，都是以匿名用户的存在，这就麻烦了。
　　
　　平台不知道你是谁，也就无法做到量身定做。
　　
　　就只能大批量地进行无用广告的投放了。
　　
　　广告的转化率就会很低。
　　
　　广告主们看到数据之后，就会很失望，就会逐渐地远离。
　　
　　许亮杰道：“雅虎逐渐地边缘化，这主要是从用户增长和利润水平上来看。在英美市场，雅虎的存量用户大，所以增量用户少，一点也不奇怪。”
　　
　　周不器点了点头，“PC端的网民数量增长得比较平缓，可是到了移动端就不一样了。随着时代的发展，网费的下降和智能手机的普及，人手一部智能手机，在移动端就可以出现大量的新增用户。”
　　
　　其实这个道理也简单。
　　
　　以前的网民总量有100个，可雅虎发力得早，早早地就积攒下80个网民数量了，就只剩下了20个增长空间。
　　
　　Facebook才出现几年啊，是从零开始做起来，从0增长到80，每年的增长量就可以达到雅虎的十几倍。
　　
　　这个时候，移动互联网的意义就出现了。
　　
　　智能手机大大地降低了上网门槛。
　　
　　网民数量一下就翻了好几倍，从100变500了。这就出现了巨大的潜在市场，雅虎在增量领域就有了新的发力机会。
　　
　　雅虎想要复苏，就一定要给市场信心。
　　
　　其实就看两个数据。
　　
　　第一是用户增长，一个是利润增长。
　　
　　传统的PC端实在没什么机会了。
　　
　　就看移动端的市场了。
　　
　　许亮杰道：“其他国家且先不说，单看英美市场，雅虎的流量可一点都不差。我看过相关的统计，雅虎的流量只比谷歌少17%，只比Facebook少1%。从流量的角度来说，雅虎和谷歌、Facebook仍是同一档的网站。可是从收益上来看，差距就太大了。相同的流量，雅虎所创造的广告收益，只有他们的十分之一。”
　　
　　周不器道：“这就是关键点了！”
　　
　　许亮杰道：“正常来说，流量越高，收益就越高。可这背后还有商业变现的转化模式。雅虎做得太差了，这么多年来迟迟都无法解决匿名用户的问题。”
　　
　　周不器瞥他一眼，“雅虎邮箱呢？”
　　
　　许亮杰道：“雅虎邮箱的确是一款很好的产品，用户规模很大，很受市场欢迎。可雅虎邮箱的用户只占总用户的十分之一，远远不够。这跟谷歌的YouTube，完全不是一个级别的产品。更何况，谷歌旗下还有很多相关的游戏产品，谷歌邮箱、推特、谷歌+等等。”
　　
　　这就是战略层面对产品的影响了。
　　
　　也是这些年里雅虎为了自救，不断地买买买，搞出了各种各样乱七八糟的产品的原因。
　　
　　雅虎想要恢复对广告商的吸引力，就一定要推出精准广告投放的机制。
　　
　　可是用户们使用雅虎，基本都是去看新闻的。
　　
　　

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